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Les campagnes marketing écologiques

Sans pour autant être investi intégralement dans les actions écologiques, le consommateur préfère tout de même privilégier les marques qui ont des démarches de protection environnementale.

C’est le cas de Tetra Pak qui lance une nouvelle campagne ludique et pédagogique. En effet, la nouvelle stratégie de la marque est le développement durable. Ainsi, l’entreprise lance une nouvelle application sur Smartphone, Tetra Pak Cartoons, disponible à partir des briques d’emballage. L’utilisateur peut visionner des vidéos, faire des quizz et mêmes des jeux dédiés à l’environnement, en réalité augmentée.

Bien entendu, la première cible visée est l’enfant, qui est le nouveau prescripteur familial. Lorsqu’il s’ennuie pendant son petit déjeuné ou pendant le goûter, quel meilleur moyen que de communiquer à travers l’emballage ? Nécessitant l’aide du parent pour utiliser le Smartphone, il le fait participer au jeu ou à la vidéo, et le message atteint donc toutes les cibles visées.

Il s’agit d’un succès pour la marque, dont le nombre de téléchargements pour son application a atteint la barre des 50 000. De plus, Tetra Pak s’est aperçue que les utilisateurs revenaient jouer sur l’application, ce qui montre donc l’enthousiasme du consommateur pour ce sujet.

Avez-vous déjà utilisé l’application ?

Plus d’information ici.

T_192269e-marketing.fr

31 juil 2015
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